【News】奧黛莉新通路「18eighteen Boutique」 搶攻百貨公司精品客層

奧黛莉新通路 迎貴客

女性內衣第三大品牌奧黛莉，今年將在Easy Shop自有通路外另闢戰場，以「18eighteen Boutique」新品牌開發高附加價值商品，鎖定百貨公司精品客層，今年營收目標挑戰24億元，成長約10%。

此外，奧黛莉在廣東中山投資的板芙廠，訂今年中完工投產，成為繼珠海廠後，在大陸的第二座自動化生產基地。這座新廠未來將配合在上海、深圳及香港的49家Easy Shop分店，搶攻大陸內銷市場。

總部設在台中工業區的奧黛莉，近幾年積極拓展通路市場，旗下Easy Shop在兩岸擁有250家分店，另在珠海及泰國設有二座生產基地，員工近6,000人，平均一年生產2,000萬件內衣。泰國廠產品主要供應台灣市場；珠海廠則以外銷日本、歐美為主，並為國外知名品牌代工。

國內女性內衣平均一年市場規模約200億元，前五大品牌包括華歌爾、黛安芬、奧黛莉、曼黛瑪蓮及思薇爾，去年受卡債及通膨影響，市場首度出現下滑2%至4%。奧黛莉由於擁有Easy Shop 自有通路及170萬名會員，去年營收22億元，約與前年相當。

奧黛莉總經理林聖恩（右圖中）指出，近幾年大陸低價產品陸續進入國內量販、夜市、菜市場及地攤通路，市占率不斷提升，達到20%至30%，許多小廠經營備感壓力，他預期今年可能會有部分規模較小的廠商或品牌出現整併。

為了跳脫價格戰，林聖恩表示，今年除持續深耕自有通路，也將以「18eighteen Boutique」新通路，開發更高附加價值的百貨公司精品客層，目前已在台中廣三SOGO、台北SOGO敦南店等五家百貨公司設點。

奧黛莉「18eighteen Boutique」集合Barbara、Meri、Parah 、Him-ico等許多進口知名品牌，價位從2,000元起跳到1萬元不等，主力價位在3,000元左右，走精品路線與市場有所區隔。奧黛莉今年也提出型錄郵購概念，推出「導購專刊」，以平均四折優惠出清斷碼或過季商品，讓消費者增加擠特賣會之外的選擇。林聖恩預估，這項新通路預估可帶來3億至4億元業績。

【新聞來源：2007/01/08　經濟日報】