中秋節禮品大戰開打，超商及量販店砸下重金搶攻月餅及高單價禮盒商機，五大超商以名店月餅吸引消費者注意，量販業則著重實用的禮券，並向企業顧客爭取大批的月餅及酒類等高單價禮盒訂單。
據統計，台灣月餅市場規模約30億元，其中超商業占一成約3億元，每年成長20%，也是超商三大節日預購商品中，金額最大者。量販業近年來也積極搶攻月餅市場，今年則著重開發竹科、南科及內湖科學園區的企業採購市場。
全家便利商店今年提供預購的月餅高達28款，並主打卡通系列及名店月餅，其中米奇造型的立體月餅是業界首見，限量6,000套吸引消費者搶購。全家去年就賣了18萬盒月餅，業績約7,000萬元，今年目標要賣出20萬盒，業績挑戰1億元。統一超今年目標則是40萬盒，推估業績目標也將逼近2億元。
值得注意的是，今年月餅價格有上漲的情況，上漲幅度約一成左右。全家統計今年月餅平均售價比去年增加30元，主要原因在於原物料價格上漲。其中，統一星巴克更推出最貴的月餅，月光寶盒冰淇淋月餅定價1,350元，足足比去年最貴的月餅1,050元高了近三成。
中秋節量販店禮券訂購量僅次於春節，是全年第二大檔期。家樂福公關經理林夢紹說，中秋節前夕，各分店的業務都積極開發企業行號禮券採購商機，有八成以上的都是老客戶，家樂福曾有一年就接到公家單位一次買上千萬元禮券的訂單。
大潤發針對企業需求規劃的秋節禮品採購專刊已經發行。大潤發行銷副理何默貞說，企業秋節送禮的平均價位在1,000 元到1,500元間，以洋酒、茶葉、養生食品最受歡迎。
愛買今年則挑選月餅炒作預購話題，針對大宗採購需求，開發360元到420元價位的月餅，首次與遠東飯店合作推出「歐風珍賞月餅禮盒」，加入黑松露等高級食材，與往年只強調低價的量販店月餅區隔。
轉載自【2006/08/25聯合新聞網】
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