超商全店行銷一波接一波，打到業者手軟、消費者也疲乏，多啦A夢、小丸子、神奇寶貝等卡通明星光環暫退，超商今年7月份業績多靠展店拉抬，全店行銷效果已經有限。
7-ELEVEN：魅力不敵凱蒂貓 機器貓黯然
7-ELEVEN去年夏天推出Hello Kitty凱蒂貓磁鐵，重挫其他超商同業，創下單月營收破百億的歷史佳績，逼得其他業者不得不跟進，點燃全店行銷戰火，今年夏天5大超商全都卯起來做全店行銷。
事實上，超商都玩類似手法的全店行銷，差別只在不同的卡通明星、以及品項的差別，招數漸漸玩老，消費者的熱情也逐漸消退，像去年那樣一窩蜂累積消費金額、甚至上網湊齊全套的熱潮不再。
「始作俑者」的7-ELEVEN7月份展開「哆啦A夢Rainbow World Tour」，由於超商同質活動太多，哆啦A夢顯然不敵凱蒂貓，今年7月營收較去年同期衰退5.21％，也是意料中事。不過，若對照前年營收，7月營收仍有 32.03％的成長，尤其是在7月過周歲生日的OPEN小將限量陶瓷娃娃預購活動推出2周，即有8成預購佳績，加上持續不斷展店擴張版圖，讓7月營收比前月增加19.39％。
全家：神奇寶貝發功 業績卻成長不多
同樣的情形也出現在全家便利商店。全家去年推出MSN符號造成轟動，既有店成長15％，但今年打出的全民拚英文活動，僅成長5％，也顯示全店行銷的效益正在遞減。
今年6月起，全家配合神奇寶貝樂園即將開幕，推出相關活動，拜預購門票熱賣之賜，6月營收約27億元，7月促銷活動9周以來共發出4千多萬個磁鐵，平均營收也較去年成長2成。不過，這2成的營收還包括神奇寶貝周邊商品熱銷，以及新開店業績，真正在神奇寶貝磁鐵頭上的功勞，恐怕沒有預期的多。為提振買氣，全家已推出接力檔「閃亮夏日神奇寶貝樂園」，將發出3千萬個吊飾，為期5週挑戰營收成長1成。
萊爾富：小丸子裝可愛 表現還不錯
萊爾富雖然又跟進推出新一波小丸子Q版相框，而且自6月推出以來，被視為品質最精美的磁鐵而引起熱烈討論，網路的小丸子大哉問活動更突破10萬人次。但是，從7月營收看來，效果也不算大。其實，已經有超商業者私下表示「疲憊了」，因為行銷預算是固定的，花費太多做全店行銷，勢必排擠其他的新品開發，長此以往，不但消費者厭煩，超商在核心商品的開發上也會疏忽、退步，對雙方都不是好事。
從萊爾富7月營收4.8％的穩定成長看來，雖然較同業的表現略微亮麗，但是比起2月那一波全店行銷11％的高成長，確實出現疲軟走勢；因為超商店數持續成長，如果看整體業績勢必增加，顯然全店行銷已經變成牽一髮動全局的局面，明知效果持續遞減，卻不能獨排眾議不做。
轉載自：【2006.08.10 中國時報】
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