超商全店行銷手法不斷創新，為了創造今年春夏新品上市的好佳績，各超商不約而同打出「公仔行銷」來拉攏客源。超商龍頭7-ELEVEN特別推出超人氣Hello Kitty公仔，力抗全家原子小金剛和萊爾富航海王彈彈公仔，由於贈品成本提高，收集門檻也從「滿額送」變成「集點送」，讓喜愛公仔的消費者蒐集成本提高不少。
7-ELEVEN費時兩年所研發的日本鐵道便當正式上架，包含博多車站九州雞肉飯，和名古屋車站味噌豬排飯兩款，並搭配全店行銷活動，消費者只要於5月8日前購買御便當一個，即可獲贈Hello Kitty角色扮演公仔兌換點數一點。此外，7-ELEVEN更一口氣推出8款Hello Kitty角色扮演公仔，包括書桌和餐桌兩大系列，公仔較以往小型公仔5.5公分高出2公分，並特別推出2款售價139元kitty珍藏盒，讓粉絲可以全套收藏，活動期間消費滿77元換一點，集滿10點可獲Hello Kitty公仔或門市指定商品任一種。
全家今年首度推出集點送活動，只要消費滿50元就可送一點，集滿10點可獲原子小金剛不倒翁公仔一款，或飲品零食等任一元氣商品。全家表示，客群將鎖定大學生和上班族，預計全省共限量80萬個公仔，與去年同期比，營收可望提高一成。為搭配此全店行銷活動，全家今年春夏新品特別引進與日本同步暢銷飲品，包括POKKA檸檬碳酸飲料和LOTTE膠原蛋白飲料等，並和美容機構媚登峰獨家合作推出一日包「MDF 油切」和「MDF流醣」錠劑。
各超商不約而同加碼推出立體化的贈品，並從滿額送變成集點送，萊爾富則推出滿額加價購送公仔，全店消費滿77元再加25元，就可獲得航海王彈彈公仔一款，萊爾富表示，全系列共8款，全以日本航海王動畫版最新的「水之七島篇」造型為主題，製成市場首見的彈簧磁鐵立體公仔。
【新聞來源：2007/05/01 聯合晚報】
沒有留言:
張貼留言